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宁夏旅游要情(第52期)
来源:自治区旅游发展委员会   发布日期:2018-05-09   字号:T|T

【行业热点】

“五一”假日全国共接待国内游客1.47亿人次    

“五一”期间,全国假日旅游消费旺盛,旅游市场持续增长。城市周边游、乡村游、生态游成为游客首选,自驾游火爆,旅游消费呈现个性化、特色化、品质化、多样化趋势。综合通讯运营商、线上旅行服务商和各地旅游部门数据,经中国旅游研究院综合测算,“五一”假日全国共接待国内游客1.47亿人次,同比增长9.3%,实现国内旅游收入871.6亿元,同比增长10.2%。 

文化和旅游部启动2018年全国旅游市场秩序整治行动

为深入贯彻落实党的十九大精神,进一步加大旅游市场秩序整治力度,切实维护游客合法权益,2018年,文化和旅游部将继续在全国范围开展旅游市场秩序整治行动,聚焦行业顽疾,采取更加具体、更加精准的针对性措施,重点整治侵害游客合法权益的突出问题,推动优质旅游发展,不断提升广大游客的旅游获得感和幸福感。 

2018“文明旅游·为中国加分”百城联动活动在京拉开帷幕

4月27日,2018“文明旅游·为中国加分”百城联动活动在北京举行启动仪式,深圳、哈尔滨、济南、西宁、大庆、襄阳、黄山7个城市与北京同步举办“绿色出行”文明旅游宣传活动。

2018“文明旅游·为中国加分”绿色出行百城联动是文化和旅游部今年重点开展的文明旅游宣传活动,全国100个左右旅游城市结合实际开展文明旅游宣传引导活动,努力把百城联动活动打造成贯穿全年的志愿服务接力赛,遍布全国的文明旅游传播场。

文化和旅游部、财政部联合发文鼓励运用PPP模式改善旅游服务供给

为全面落实国务院办公厅《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》的安排部署,更好地鼓励运用政府和社会资本合作(PPP)模式改善旅游公共服务供给,文化和旅游部、财政部日前联合印发了《关于在旅游领域推广政府和社会资本合作模式的指导意见》,就调动更多社会资源参与旅游业发展,探索推广旅游PPP实施路径、发展模式及长效机制,提高旅游投资有效性和公共资源使用效益,建设一批旅游PPP示范项目作出全面部署。

2018中国旅游科学年会在京举行

2018年4月20日,2018中国旅游科学年会暨首届全国旅游管理博士后学术论坛在京举行。文化和旅游部党组副书记、副部长李金早出席开幕式并致辞希望全国旅游专家学者适应时代发展之需,进一步扩大研究视野,提升研究层次,更好地为文化和旅游业发展建言献策,为推动文化和旅游大发展作出新贡献。2018中国旅游科学年会由中国旅游研究院主办,来自政府部门、科研机构、旅游企业的代表围绕“优质旅游:共同价值与国家治理”的主题进行深入交流。

文化和旅游部组织开展导游“云课堂”在线培训

文化和旅游部办公厅近日发布的《关于组织全体导游参加导游“云课堂”在线培训的通知》指出,为贯彻落实《“十三五”旅游人才发展规划纲要》,进一步加强导游培训工作,提升导游综合素质和业务能力,依据《导游管理办法》,决定组织全体导游参加导游“云课堂”在线培训。2018年培训时间为5月1日至10月31日,导游可随时登录“云课堂”平台在线学习。通知强调,各地旅游行政管理部门要加强导游“云课堂”培训工作的组织领导和统筹协调,健全工作机制,确保完成年度培训任务。文化和旅游部将对各地导游学习情况进行动态监测和大数据分析,定期发布相关报告。各省级旅游行政管理部门要通过本省“云课堂”管理账户加强培训管理。

文化和旅游部组织开展全国第十六批(2018年)导游援藏工作

根据《全国第十六批(2018年)导游援藏工作实施意见》,文化和旅游部人事司今年在全国24个省、自治区、直辖市中选拔了48名援藏导游进藏工作,并于4月16日在拉萨召开了全国第十六批(2018年)导游援藏工作动员会。会议要求全体援藏导游要深刻领会援藏工作的重要政治意义,要紧密结合导游援藏工作的实际,进一步树立“四个意识”,增强“四个自信”;要珍惜荣誉,牢记使命、忠于职守、勤奋工作,充分展现援藏导游的风采;要在实践中加强学习、经受锻炼,提升自身综合素质,不断提高服务水平和服务质量;要树立集体观念,自觉遵守纪律,严格按照文化和旅游部的总体部署,在导游援藏办公室的具体要求下开展好各项工作。 

第八届二十国集团旅游部长会议在阿根廷举办

2018年4月17日,第八届二十国集团旅游部长会议在阿根廷布宜诺斯艾利斯举办。本次会议以“旅游业:促进就业的推动力”为主题,讨论通过了《第八届二十国集团旅游部长会议宣言》。二十国集团经济体、联合国世界旅游组织、世界旅游业理事会、国际劳工组织等派代表出席了会议。第九届二十国集团旅游部长会议将于2019年在日本举办。 

文化和旅游部组团参加第六届澳门国际旅游(产业)博览会

4月27日,第六届澳门国际旅游(产业)博览会(以下简称旅博会)开幕。文化和旅游部党组成员李世宏在致辞中希望内地与澳门在促进文化和旅游融合发展中相互借鉴、共同探索、协同发展,努力将文化和旅游交流合作提高到一个新的水平。本届旅博会有来自36个国家和地区约290多家参展商参展,展场面积达11000平米,展位500个,规模和质量均创下新高。文化和旅游部组织天津、江苏、广东、海南、陕西等24个省(区、市)旅游部门及旅游企业等近400名代表参展。

2018海峡两岸高雄旅展成功举办

4月20日至23日,海峡两岸旅游交流协会高雄办事分处与高雄旅行商业同业公会在高雄展览馆共同主办了“2018海峡两岸高雄旅展”(以下简称旅展)。本届旅展大陆展区以“美丽中华—2018全域旅游年”为主题,天津、海南、甘肃、四川、江苏、湖北、宁夏和贵州等8个省(区、市)的代表参加。旅展期间,台湾民众参观旅展人数超过20万人次。大陆展团共发放各类旅游宣传资料约13万册(份),举办了推介活动、有奖问答活动30场。不少台湾民众表示通过旅展这个平台,更加了解大陆旅游资源,更激发了前往大陆旅游的兴趣。

“美丽中国·2018全域旅游年”港澳地区宣传推广活动在香港拉开帷幕

4月24日,由文化和旅游部主办的“美丽中国·2018全域旅游年”港澳地区宣传推广活动在香港拉开帷幕。活动期间举办了“海丝休闲康养旅游产品专题推介会”和“全域旅游·城市印象”年轻上班族旅游产品专题推介会。来自内地24个省市的旅游部门和旅游企业代表参加了活动。期间,内地和香港旅行商还举行了交流洽谈会,进行了公众推广活动。

【区内要情】

五一小长假宁夏共接待游客194.85万人次

今年1月至4月,宁夏旅游发展委员会开展“全域旅游+互联网”新营销模式的探索,全区各级旅游部门纷纷整合各类旅游资源,推出了大量线上线下活动和特色旅游线路。随着中国西北旅游营销大会的召开、宁夏全域旅游华东秀等在各地宣传推广活动的深入开展,“全域旅游+线上线下” 宣传引客入宁初见成效。“五一”小长假期间,宁夏迎来2018年上半年旅游市场的小高潮,接待人数又见新高。“五一”假日期间全区共接待游客194.85万人次,实现营业收入8.49亿元,同比分别增长19.04%和31.4%;全区主要景区共接待游客146.1万人次,主要景区共实现营业收入7439.85万元,同比分别增长6.77%和18.07%。

宁夏第一季度旅游“引客入宁”成效显著

今年第一季度,宁夏接待国内外游客759.41万人次,实现旅游总收入54.2亿元,双双刷新历史纪录。其中,接待国内游客752.26万人次,实现旅游收入53.8亿元,同比增长27.3%和21.6%;接待出入境游客7.15万人次,同比增长36.3%。

宁夏旅游走进海博会

4月20日,由厦门市人民政府和福建省旅游发展委员会主办,厦门市旅游发展委员会承办,以“融合发展•合作共赢”为主题的第十四届海峡旅游博览会(以下简称“海博会”)在厦门举行。宁夏旅游发展委员会组织各景区、旅行社以及旅游商品等旅游企业代表宁夏参展,宁夏展台以“塞上江南·神奇宁夏”为展示主题, 进一步向港澳台等旅游业界展示宁夏旅游美好形象、推广宁夏旅游产品和资源,广邀海内外朋友“去宁夏,给心灵放个假!”使大家真正感受到“游遍天下,还是宁夏。”同时,宁夏旅游借会造势,借事发力,围绕政府做形象、企业做内容的主导思想,从展示推介为主向展销一体化转变,创新参会造势和灵活营销的模式,取得了事倍功半的效果。宁夏旅游代表团还荣获最佳设计奖和最佳人气奖。

宁夏新评定命名一批五星级四星级农家乐

日前,自治区旅游发展委员会根据《农家乐旅游服务质量等级划分与评定》(DB64/T865--2013)地方标准和《农家乐质量等级管理办法》,经自治区旅游发展委员会委务会议研究决定,命名银川市兴庆区五渡桥农庄等9家农家乐为五星级农家乐,命名银川市西夏区万盛山庄等18家农家乐为四星级农家乐,对兴庆区风雅山庄等3家四星级农家乐取消命名,予以摘牌。宁夏现有星级农家乐336家,其中五星级19家,四星级61家。

宁夏银川至北京开行“六盘山号”品牌列车

由宁夏固原市冠名的品牌列车银川至北京K1178次“六盘山号”品牌旅客列车在五一前开行,“六盘山号”品牌旅客列车对扩大固原知名度,促进当地全域旅游发展将具有积极作用。 “六盘山”号列车巧妙地将固原特色文化旅游资源,在车身、桌布、壁板宣传画、玻璃门等载体上予以展示,冠名后的列车将成为固原市全域旅游宣传的一个平台。 

宁夏旅游攻略大赛启动 邀请达人创作宁夏游记

4月24日,2018“塞上江南·神奇宁夏”华东秀在杭州举办了浙江省内首场“秀”。同时,宁夏旅游发展委员会联合同程旅游开启了宁夏全域旅游攻略大赛,面向全国网友及旅游爱好者征集宁夏旅游攻略,拟邀请数千名旅游达人参与创作宁夏游记。宁夏旅游发展委员会还将在全国相关省区聘请知名人士担当“宁夏红色旅游宣传公益使者”,为宁夏红色旅游宣传助力。全国德艺双馨艺术工作者、浙江卫视首席主播席文成为首位“宁夏红色旅游宣传公益使者”。

2018塞上江南·神奇宁夏“华东秀”圆满收官

4月27日,由宁夏旅游发展委员会联合同程旅游集团举办的2018“塞上江南·神奇宁夏”全域旅游华东秀活动在温州拉下帷幕。2018塞上江南神奇宁夏“华东秀”系列活动自上海首站启幕后,为期30天,巡回走过了华东4省1市10城市。宁夏旅游和同程旅游围绕“品牌、节会、活动”三大营销重点进行宁夏旅游品牌的线上线下整合创新营销推广。策划举办一系列营销活动,组织“引客入宁“万人游活动,深度挖掘宁夏旅游资源,不断开发推出满足市场需求的优质旅游产品线路等,满足大众化、多样化、特色化旅游市场需求,进一步扩大宁夏的品牌影响力,助力宁夏全域旅游的发展。

【地市动态】

吴忠市2018年导游(讲解员)培训技能大赛圆满落下帷幕

     4月17至19日,由吴忠市旅发委主办,吴忠市各县(市、区)旅游管理部门协办,宁夏旅游学校承办的吴忠市2018年导游(讲解员)培训暨旅游服务质量技能大赛圆满落下帷幕。本次导游培训与大赛是实施全区提升旅游服务质量“十百千万”工程和吴忠市“双学双比双争双创”旅游服务质量提升活动、不断加强吴忠市旅游行业管理水平和核心竞争力的具体体现,是推进吴忠市全域旅游示范创建工作、培养与加强导游(讲解员)人才队伍建设的重要举措。通过这次活动,进一步培养和提高了吴忠市导游讲解人员的服务技能和综合素质,提升了吴忠市旅游行业导游(讲解员)的综合能力,为促进吴忠市旅游行业服务质量提升奠定了良好的基础。 

固原市第一季度旅游接待游客69.61万人次

2018年是全面学习宣传贯彻党的十九大精神的开局之年,是固原市全力创建全域旅游示范市、全面争创国家5A级景区的基础之年,固原市大力发展全域旅游,推行“旅游+”模式,推进全市域规划编制、全体系设施建设、全链条产业再造、全流程服务配套工程,紧扣“天高云淡六盘山”品牌形象,将固原打造成丝绸之路和长征路上的特色旅游目的地,实现旅游产业与乡村振兴、脱贫致富有效融合,加快形成全域旅游发展的新格局。据统计,第一季度固原市共接待游客69.61万人次,实现旅游社会收入4.1亿元,同比分别增长20.56%和12.02%。

“神奇宁夏川·活力石嘴山”旅游推介会走进南京市

4月27日,石嘴山市旅游推介会走进国家历史文化名城——南京市。当地旅游企业及新闻媒体等共计百余人参加了本次推介会。会上深度解读了《石嘴山市促进旅游业发展奖励办法(试行)》优惠政策,还从石嘴山的自然优势、文化优势、地域优势、景区特色等方面作了主题推介,介绍了全国首批5A级旅游景区沙湖、奇石山、国务院直属口五七干校旧址景区、北武当生态旅游区等旅游景区。今后,将与南京市打通旅游通道,实现资源互享、信息互通、市场互动、游客互送的良好局面。

首列旅游专列驶入石嘴山

自《石嘴山市促进旅游业发展奖励办法(试行)》出台以来,旅行社组织市外团队来石旅游的热情高涨,各大旅游社纷纷向石嘴山市输送游客, 4月24日,来自福建、江西一行690人的夕阳红团队暨首列石嘴山旅游专列驶入石嘴山站。游客们开启来宁四天三晚的旅游行程。本趟旅游专列的顺利抵达,标志着石嘴山市旅游工作又迈出重大一步。

灵武市旅游扶贫再添动能

    4月20日,灵武市文化旅游广电局召开文化旅游扶贫专题会议,辖区11个脱贫销号村书记、村长参加会议。今年,灵武市结合贫困村实际,找准着力点,推出新举措,利用贫困村现有蔬菜种植、特种养殖优势,科学规划、合理布局,突出“一村一品、一村一业、一村一特”,强化职业技能培训,加大政策、资金扶贫力度,拟扶持新建16家农家乐、渔家乐、休闲农庄,为贫困家庭提供就业平台和机会,帮助贫困户发家致富,为全域旅游发展再添新动能。

青铜峡市发布“引客入青”奖励政策

4月24日,青铜峡市公布“引客入青”奖励政策。“引客入青”政策主要针对具有独立法人资格的区内旅行社,奖励项目包括旅游包机、旅游专列、自驾车车队、全年一日游、过夜游、旅游直通车专线及最佳送团旅行社等。同时,青铜峡市还对2017年“引客入青”的11家旅行社进行了奖励。

2018中国·贺兰山国际风车艺术节开幕

4月21日,2018中国·贺兰山国际风车艺术节在贺兰山岩画景区开幕,由30万只五彩风车组成的各色展区绚丽贺兰山麓。

2018中国·贺兰山国际风车艺术节从4月21日开始,持续到10月份结束。艺术节期间,还将举办“去贺兰山感受风筝与风车齐飞”“风吹‘香’飘远”“岩画之旅随行记”“感恩母亲节·走进母亲”等10余项系列主题活动,确保贺兰山岩画景区月月有主题游活动。

2018华东市场包机首发团抵宁

4月21日,由宁夏旅游发展委员会(上海)营销中心组织的140余人包机团,抵达了黄河大峡谷、沙湖等旅游区观光游览,开启了华东地区“春游宁夏“的序幕。2018年宁夏全域旅游创新宣传营销模式,以上海为代表的华东地区作为重点着力提升精准化营销。其中,上海市场作为中远程重要市场之一,在2018年初,与宁夏旅游发展委员会(上海)营销中心就2018年旅游包机、切位活动的合作推广签订了战略协议。 

“第七届沙湖国际观鸟节”开幕

4月21日,由宁夏回族自治区旅游发展委员会、宁夏回族自治区林业厅、宁夏农垦集团有限公司联合主办,宁夏沙湖旅游股份有限公司承办的第七届沙湖(中国·宁夏)国际观鸟节在沙湖生态旅游区拉开帷幕。活动当天,“沙湖书院”正式开班,首批“沙湖书院”的老师和学生体验了沙湖春季观鸟研学产品,并见证了石嘴山市教体局授予沙湖“研学游基地”称号和自治区观鸟协会授予沙湖“宁夏观鸟科普体验基地”称号的重要时刻。还举办了“与鸟儿同行,与自然拥抱”—第七届沙湖国际观鸟节特别骑行活动,用实际行动践行“低碳环保,回归自然、健康运动”的生活理念。本届观鸟节将持续到6月下旬,在为期2个月的时间里,沙湖还将围绕观鸟等自然资源以及节庆内容,开展丰富多彩的主题活动。

“走进黄河金岸·传承大禹精神”千人风筝节

4月21日,“走进黄河金岸·传承大禹精神”千人风筝节暨青铜峡黄河大峡谷研学游启动仪式,在大禹文化园隆重举行。来自全区各校的师生家长、媒体记者、游客近千人参加了开幕式。

旨在全面推进中小学生素质教育,深化基础教育课程改革,让学生追思治水英雄大禹,培育爱国主义情怀,弘扬中华民族优秀文化。

【专家观点】

李也:涉旅企业如何争做宁夏全域旅游发展的排头兵

今天为大家解读全域旅游,给涉旅企业找到机会,提供更多的可能。无论是做全域旅游还是与旅游其他相关的事情,所有的工作都是基于市场。市场和游客需要什么样的全域旅游,我们就做什么样的全域旅游,无论做任何规划、设计都是为老百姓服务的,是为游客提供高品质的产品服务。从市场角度来看,全域旅游最终的目的应该是市场的需要,最大化的满足游客的需要。

宁夏作为全域旅游的示范区,示范的内容是什么?目前全国有七个省级的全域旅游示范区,我们宁夏示范什么?如果这个问题没有解决,那么我们宁夏的全域旅游的后期是没有发展的。例如贵州以山地公园省为抓手、云南以公共服务水平及信息化建设为抓手、浙江以万亿产业目标为抓手。那么我们宁夏的抓手是什么?

有个景区叫宁夏——没有比宁夏自治区更适合做全域旅游示范省(区)。政府的高度重视,并且宁夏作为全国最小的省份,空间尺度适度,四个小时内可到达宁夏任何一个景区。区域品牌强大,“塞上江南·神奇宁夏”的通过营销推广已经深入人心。核心成熟景区,沙坡头、沙湖及影城在全国有很大的知名度。有了这几点作为支撑,相信宁夏在区域旅游的七个示范省里能够拔得头筹。

全域旅游是指在一定区域内,以旅游业为优势产业,通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升,实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享,以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。全域旅游所追求的,不再停留在旅游人次的增长上,而是旅游质量的提升,追求的是旅游对人们生活品质提升的意义,追求的是旅游在人们新财富革命中的价值。我认为全域旅游最重要的四大指标:游客满意度、游客重游率、游客单位贡献值、企业的费效比。游客满意度不只是对景区的满意度,而是对整个目的地城市的满意度,未来全域旅游是以城市区域为单位,而不是某个景点。游客重游率着重的是整个旅游城市目的地度假的氛围吸引力,景区更多的是资源型的。游客单位贡献值不是强迫消费,而是丰富主动消费的场景。如何提高游客单位贡献值,这与所有涉旅企业息息相关的。因为在全域旅游实施过程中,凡是产生交易的行为都是由企业来完成的。企业的费效比不是盲目投入而是提高利润率。对宁夏发展全域旅游而言,这个四个指标是可以打造的。

全域旅游真正考验的是城市管理者的水平和整个城市综合服务能力的水平。全域旅游不是不停的发展旅游,而是城市和区域的发展战略。对游客而言全域旅游终极目的是为游客提供高品质的产品和服务,这样全域旅游才有意义、有价值。旅游服务体系的五大板块:公共信息服务体系、惠民便民体系、安全保障体系、交通便捷体系和旅游服务软环境管理体系,这五大板块是涉旅企业最佳的投资方向。整个社会企业未来的转型投资方向在全域旅游战略下,有很多的服务体系可以围绕着大产业去提供更多的服务和平台。全域旅游的实现一定是完全市场化的行为,涉旅企业是实现全域旅游的重要实施者。从各级旅投、信息服务、宾馆酒店、景区,旅行社、交通运输、旅游商品、文化演艺、文创等等共同打造千亿级幸福美丽产业。全面实施“十百千万”工程,计划3年内创建十条旅游特色街区、做强十大精品景区、发展十大旅游购物商店、打造十强旅行社、做优十家旅游饭店、扶持十大特色农家乐、推广十大金牌旅游小吃、选出十大金牌导游(讲解员)、评出百名旅游服务之星、培育千名乡村旅游带头人、培训万名旅游从业人员。在发展全域旅游的大背景下,涉旅企业最大的机会就是:只要你愿意参与,都可以带着你玩。

由“旅游+”向“+旅游”进化是企业市场扩张和业务延伸的新机遇。“+旅游”才是真正的融合产业,“产业+旅游”可以吸引更多的游客来参观购买产品,这样对企业的品牌增值和宣传会起到一个几何式的推动作用。“产业+旅游”的过程中是涉旅市场扩张和旅游身份是一个非常好的机遇。

宁夏五大城市犹如中国传统文化中的五行,是整个宁夏全域旅游的有机整体,各级政府平台公司如何形成合力,是宁夏全域旅游发展的核心引擎。因为最终——“有一个景区叫宁夏”,宁夏的全域旅游是将宁夏回族自治区当做一个旅游的目的地,那这五个城市在这个大景区中到底承担一个什么样的功能,在某种意义上讲一定是竞合并非是竞争关系。对于涉旅企业在整个复杂的全域旅游产业当中要具有大局观和占位意识。在旅游中12个要素吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇融合了许多产业,企业要思考如何找到自己站位。在整个全域旅游的背景下,旅游市场是个全盘思维、系统思维。涉旅企业你中有我,我中有你,借助全域旅游的契机,共同做大目的地品牌、优化分工合作、全面竞合。

(摘自:2018中国西北旅游营销大会暨旅游装备展“全域旅游与乡村振兴”高峰论坛会议宁夏旅游研究院副院长、上海李也旅游文化发展有限公司董事长李也演讲内容摘选)

 

 

 

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